Корзина
9 отзывов
+380
44
383-95-36
+380
94
928-65-36

Встречают по одежке

Встречают по одежке
Инновационная упаковка для вашей продукции

20.07.17

Если вы производите на протяжении многих лет узкоспециализированную продукцию, имеете стабильные продажи, но не обладаете ресурсами для разработки инновационных решений, у вас есть два выхода. Не делать ровным счетом ничего, и с каждым годом следить за падениями продаж и надеться на то, что агония продолжиться как можно дольше, либо рискнуть и освежить продукт в рамках доступного бюджета на маркетинг.

 

 

Инновации в сфере упаковки, как и при разработке нового продукта, также требуют креативного подхода, понимания текущих требований своих потребителей и их требований в ближайшем будущем, однако стоят в разы дешевле.

Не забывайте о том, что поговорку «встречают по одежке» можно применить и к вашей продукции. Даже если она обладает уникальными свойствами, прежде чем купить и попробовать   – вас должны заметить. Именно поэтому производство упаковки нельзя оставлять без должного внимания.

«Одев» старый продукт в новую упаковку вы заставите своих старых покупателей по-новому взглянуть на ваш продукт, и главное привлечете к себе внимание новых покупателей, которые по каким-то причинам не обращали на вашу продукцию своего внимания.  

Инновационная упаковка обязательно должна придавать продукции личностные черты, которые в долгосрочной перспективе окажут положительное воздействие на ваш бренд.  
 

Многоразовая упаковка.

 

 

Эта концепция подходит ко многим товарным группам. Это могут быть ювелирные изделия, продукты массового потребления, инновационные продукты и многое другое. Главное представить жизнь вашего продукта после того как заветная миссия пройдена – вас заметили, выбрали и купили, и предложить продолжение истории. Качественные и красивые подарочные коробочки смогут повторно использоваться для хранения мелочей, небольших предметов одежды и памятных вещей.

Известны примеры упаковки в продуктовых группах, предназначенные для многоразового использования. К примеру, американский бренд РОМ Tea, выпустил линейку упаковки для холодного чая в виде стеклянных стаканов. Вскрыв напиток покупатель имел возможность не только насладится отменным вкусом, но и оставить себе стакан для дальнейшего использования. При одинаковой цене подобных напитков на одной полке РОМ Tea в многоразовой упаковке получал большую фору при выборе.   

Индивидуальные черты.

 

 

Как правило, дизайн упаковки статичен. Он не оставляет покупателю выбора в рамках вашей товарной группы. Известная концепция дизайна бутылок Кока-Кола одна из первых выступила с персонифицированной упаковкой. На этикетке вместо привычного дизайна красовались самые распространенные мужские и женские имена. Подходя к полке с любимым напитком покупатель получал беспрецедентное право выбора среди одного и того же товара!

И как вы думаете, какой напиток покупался больше? Правильно! Тот, который давал возможность покупателю почувствовать свою индивидуальность.

 

Стиль природы.

 

 

Если ваша продукция использует еко технологии и состоит из экологически чистых продуктов, это важно подчеркнуть. Сделать нужный акцент можно благодаря упаковке, выполненной в эко дизайне и с использованием подходящего материала.

Также ряд дизайнеров идет дальше, используя в дизайне не только схожие природные черты  – натуральные цвета и изображения фрагментов флоры и фауны, но и беря за основу прототип упаковки, задуманной самой природой. Чем плоха банановая кожура, сосновая шишка или строчек гороха в качестве упаковки? Они отлично выполняют свои функции, предохраняя внутренний продукт от повреждения и делая внешний вид продукта более привлекательным.

И в заключение хочется добавить, что маркетинговые войны самые беспощадные войны на планете. Выигрывает тот, кто борется не за конкретный продукт, а за его восприятие покупателем.

Предыдущие статьи